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          政策吹暖风 2019冰箱市场会转暖?

            原创   2019-1-18   艾肯家电网/寻尘

          2019开年,家电业就迎来政策红利——“促进汽车、家电等热点产品消费的措施”有望被制定出台。这一维?#28909;?#26262;政策,将在未来给连年低迷的冰箱,带来怎样的影响,尚未可知。

          但?#26434;?019年,这一政策制定、出台乃至落实终端,仍需相当的时间和过程。结合近年来的行情趋势,以及2018年的市场情况,奥维云网预判,2019年冰箱市场或将迎来“量额”齐跌。

          大盘:明年预计量额双降

          复盘2018冰箱市场,奥维数据显示,2018年冰箱仍然维持负增长,市场零售量规模3272万台,下滑幅度略微加大。其中线上零售量达1461万台,同?#20173;?#24133;近20%。线下零售量达1811万台,同比下滑超15%。

          2012年-2017年,冰箱零售额的走势有微幅增长,也有微幅下挫,起伏不定,2018年冰箱市场零售额微增2%,达958亿元。其中,线上零售额为304亿元,同?#20173;?#24133;超30%。线下零售额达654亿元,同比下滑超7%。

          诚然,原材料在今年价格趋于稳定乃至略微下调,但也只是在一定程?#28982;?#35299;中小品牌的压力。说?#38477;祝?#20912;箱行业早已进入更新换代需求为主的发展轨道。基于更新换代需求释放、消费升级进程缓慢,此外,2018年地产销售增速大幅下滑,以云米为代表的互联网品牌低价入市,综合这些因素,奥维云网认为,在政策暖风?#21561;?#20043;前,2019年冰箱市场零售量仍将有所下滑,而零售额也将微幅下挫。

          对策:硬核产品才是王道

          与其等待政策红利,精?#32423;?#23519;时下的消费趋势,并针对性地为用户提供保鲜解决方案,或许才是稳住市场,收割利润的王道。

          那?#35789;?#19979;究竟是在经历消费升级?还是消费?#23548;?其实,在当下的经济环境下,两者都存在。有专家认为,“当下的消费环境比较复杂,当前整体的消费趋势是升级的,只是升级中夹杂着分级。消费根据人的教育?#23576;啊?#28040;费习惯、文化各个方面分成不同的层次,消费分级是市场细?#21482;?#30340;过程。”

          冰箱市场的需求、产品变化,就体?#33267;?#36825;一点。

          奥维数据显示,当前产品需求多元化,有3大方向,更新换购的需求、房屋装修等新增需求以及租房需求。前两大需求,往往是从传统的两门冰箱,升级为三门、多门、对开门等冰箱。而租房需求,集中于直冷的两门、三门冰箱。2018年线上直冷两门冰箱的零售?#31354;?#27604;近3成,直冷三门冰箱的零售?#31354;?#27604;超15%。可见线上直冷的用户基数较庞大,厂商在优化产品结构的同时,不可忽视这部分的低端需求。

          而在消费升级方面,风冷、变?#23548;?#36895;普及。2018年变?#23548;?#26415;的渗透率高达78%,风冷技术的渗透率也超过93%。产业在线数据显示,2018年1-11月变频冰箱行业整体同?#20173;?#36895;达31%,预计2018年全年销售近1700万台,行业占比可达23%,?#21592;?017年17%的占比,增长显著。

          2018年线下乃至今年,哪类产品更适合推高卖贵?且消费者更买账?答案是四门冰箱、十字四门、对开门冰箱。在两门、三门冰箱普遍价格下跌的去年,这三类冰箱线下价格分别增长近9%,5%,6%。今年十字新品在6k-8k,10k-15k两大价格段,均有显著上扬。

          地域上来看,一二级市场领衔消费升级,风冷普及基?#23601;?#25104;,更青睐精?#22797;?#20648;的冰箱,因此其升级方向主要集中在法式多门、十字四门冰箱。而四五级市场相对滞后,对大容积对开?#21592;?#26377;热情。

           “逆风?#19978;瑁?#21521;阳而生?#20445;?#27491;是近年来冰箱行业的真实写照,尤其是在生存边缘挣扎的中小品牌。在政策红利到来之前,踏准消费节奏,练好产品内功,或许才能在政策实施之时借?#21697;?#30424;。(寻尘)


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