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          江苏地区2018年度中央空调市场报告

            转载艾肯空调?#35780;?#32593;/史玮   2019-2-14   艾肯家电网

            作为中国中央空调市场第一大区域市场江苏地区2018年度在市场容量上继续领先不过在市场增速方面却拖了后腿因此2018年江苏在中国市场的占?#26032;R员?017年度出现了小幅度的下滑。但作为全国首个过百亿的区域市场江苏地区能在2018年度维持优势并取得一定幅度的增长实属不易。

            这一点相信各个中央空调制造企业和经销商都深有体会。相对于其它市场?#27492;担?#22320;处长三角的江苏地区经济发达中央空调市场发?#36141;?#26089;家装零售市场基础也很好但发展早的同时也意味着江苏市场发展的成熟和可挖掘空间的一步步缩小。果不其然在房地产出台一系列的限制措施后江苏很多地区的新房交房量?#26412;?#20943;少导致部分品牌在部分区域的家装零售出货额出现^腰斩 ̄。虽然这其中也有品牌操作的因素所导致但新房交付量作为家装零售市场最江苏地区主要的生存和发展基础会直接影响各品牌在当地市场的出货量。

            ?#20197;?#30340;是2018年江苏地区工程项目市场有所抬头尤其是苏北地区和苏?#31995;?#21306;的一些三四级市场2018年?#32943;?#20986;一批新项目为2018年江苏中央空调市场的稳定做出了不小的贡献。

            家装零售市场方面与江苏在全国市场的地位一样江苏也是中国家装零售的第一大市场2018年江苏地区家装零售市场占整个市场的比例不到40%占?#26032;R员?#19978;年有所下滑这也从另一个方面?#24471;?#20102;工程项目市场对整个江苏市场的贡献。

            尽管零售的占比下滑但这并没有妨碍江苏市场在各品牌心目中的地位以及他们对江苏市场的?#24230;襭?#27605;竟从绝对量上?#27492;担?#24456;多品牌在江苏市场的出货依然是他们家装零售全国出货的主力市场。因此2018年我们可以看到很多品牌的专卖店在江苏市场建立。不过与其它区域市场不同的是由于江苏家装零售市场发展较早且相对成熟因此各品牌在江苏市场?#31995;?#38646;售渠道开拓主要围绕中心城市渠道的优化和县乡级新渠道的开发上。

            家装零售的产品方面由于江?#31449;?#27982;发达因此在产品上江苏地区零售主要以多联机产品的销售为主尤其是在中心城市区域因此以多联机销售为主的日系品牌在江苏家装零售市场拥有很高的市场市场占?#26032;福?#19968;拖一单元机产品主要销售区域还是集中在县乡级市场上。值得一提的是江苏地区的南方区域由于没有集中供暖因此两联供产品2018年在江苏市场引起了很多渠道和用户的关注。

            分品?#35780;?#30475;得益于工程项目市场的稳定以麦克维尔、约克品牌、开利、特灵、顿汉布什、EK等为代表的欧美系品牌在2018年度?#19981;?#26412;维持了上年的销售水平麦克维尔有?#27927;?#24133;度的增长。2018年欧美系品牌在大型中央空调机组销售方面依然拥有无可比拟的优势在一些大?#25302;?#30446;上欧美系品牌依然是甲方和设计师的首选。除此以外2018年欧美系品牌在家装零售市场也?#28044;?#20102;步伐并取得了一定的成绩。以多联机销售为主的日韩系品牌从出货量上来看依然是2018年江苏中央空调市场的出货主力。其中受房地产市场的影响大金2018年^堪堪 ̄维持了其上年的销售水平依然位居江苏市场冠军宝座不过其领先优势正逐渐缩小。海信日立公司2018年在江苏市场取得了不小的增长在夯实固有市场份额的同时通过服务变革、模式创新深耕三?#21335;?#24066;场江苏地区

            通过日立、海信、约克VRF三个品牌在定位和产品中的差异有针对性的为用户提供舒适环境解决方案最终实现了三个品牌与经销商的合作共赢并在江苏市场中标了一系列的样板工程。东芝作为日韩系占?#26032;是?#19977;的另外一大品牌2018年在江苏市场也取得了一定的增长。工程市场上2018年东芝一方面继续夯实在原有房地产项?#21487;系?#20248;势另一方面细分市场加速在中小项目上开拓取得了不小的收获。其它日系品牌中三菱重工工程与零售齐头并进2018年继续保持了其在江苏市场的地位。三菱重工海尔2018年围绕工程建店、工程费用、项目信息、服务政策等方面进一步加大了对工程商的支持力度斩获了银江地产精装配套、射阳湖医院、南师大中大楼等一批工程项目同时加强了对经销商的建设和培训广泛开展?#26025;?#20419;销活动零售市场取得了倍速增长。而江苏作为富士通将军中央空调的重点及优势区域2018年富士通除继续夯实其在零售市场的优势外在高端楼盘配套上也屡获青睐连续中标精装房配套项目如万科常熟及第阁项目、绿地-常州香奈项目等。

            以格力、美的等为代表的国产品牌是江苏中央空调市场的又一大主力随着国产品牌在各大产品线?#31995;?#21457;力2018年国产品牌在江苏市场的地位进一步加强。其中格力中央空调遵从开放的合作理念在项目市场和零售市场双双发力2018年在江苏市场的出货额取得了不小的增长在工程市场上树立了诸如宿迁中?#24230;?#27665;法院审?#22411;ァ?#20140;东云华东数据中心、宿迁市公共卫生服务中心、扬子江海燕大饭店等众多大型标杆工程。美的中央空调2018年继续深化了其在各大细?#20013;?#19994;的品牌优势在江苏工程项目市场的优?#39057;?#21040;了进一?#35282;?#21270;。与此同时对于家装零售市场美的中央空调也没有放松美的集团江苏首家慧生活体验馆也在2018年10月落户徐州。海尔2018年在江苏市场也有不错的表现尤其是在工程项目市场上?#21028;?#28014;中央空调和无限焕新多联机获得了不少用户的认可。此外天加、国祥等传统中央空调企业以及志高、奥克斯等家电系品牌2018年在江苏市场也有较好的表现。

            产品方面2018年江苏市场基本上维持了上年的品牌格局。其中多联机产品依然是江苏中央空调市场的销售主力随着各品牌在多联机产品?#24230;?#30340;加大2018年多联机在江苏市场?#27604;?#20381;然占?#26032;片不?#24471;了进一步的提升。以离心机、螺杆机等为代表的冷水机组2018年基本维持了其上年的销售占比水冷螺?#33487;加新视?#25152;下滑。单元机作为江苏中央空调市场占比仅次于多联机的产品2018年市场占?#26032;?#30053;有增长。水地源热泵和溴化锂产品2018年市场占比则有所下滑。 (史玮)


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