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          美的微晶冰箱引领春节高端消费市场

            转载:艾肯家电网/林夏   2019-2-19   艾肯家电网

          自12月15日启动以来,美的冰箱“智享原味,新鲜跨年”元春大促,人气高涨,捷报频传。截至1月17日,美的冰箱核心产品微晶系列销售量飙升至8630台,均价更是破万,达10714元。一个月内,美的冰箱售后拜访微晶顾客数量逾1000户,充分维护微晶顾客,线下终端8932家门店的规划布展已全?#23458;?#25104;,终端靓化的完成率高达100%。美的冰箱全新打造的元春促销零售终端,全国火爆进行中,元春大促捷报频传。

          缜密部署 “决战春节”势如破竹 微晶冰箱均价过万成绩喜人

          在吹响“决战春节”的号角前,美的冰箱以重点目的城市群为划分设立六大战区,范围覆盖全国,誓夺美的冰箱“智享原味,新鲜跨年”春节狂欢节的全面胜利。

          为聚焦促销的进攻火力,美的冰箱对应“双12”“双旦”等核心节点,有节奏地发起“美的空冰洗水浒赚”“熊心未满,双旦圆满”“年终盛典,沸腾华夏”“新春返乡季,年货选美的”等一波又一波的攻势,并根据城市市场、县乡市场两个市场的不同,分别制定引流要求,以进行精准的促销动作。

          面对不同渠道、不同客户群,美的冰箱以不同思路进行全面针对性部署:在连锁渠道方面,促销节点争取渠道主推,普通节点保证促销曝光;在Top客户、美的旗舰店方面,聚焦重点客户、重大促销活动总部要点对点跟踪?#27426;?#38024;对 M985客户,则要多频次打促销车?#32456;劍?#29190;破重点县城。

          旺季促销战,与同行对手的较量是客观压力,与内部“战?#36873;?#30340;竞争则是主观动力。美的冰箱在全国设立六大战区,并以结果排名为评判标准,以奖罚?#32622;?#20026;激励,鼓舞“三军”的士气,这正是短时间内捷报频传的原因之一。

          在向目标大?#35282;?#36827;的过程中,美的冰箱特别重视终端门店的靓化,提出“终端出样”“产品培训”“样机陈?#23567;薄?#28120;汰清理”“物料布置”等5大维度改?#39057;悖?#24182;严格跟踪网点靓化进度,为所有到店消费者营造一个舒心、便利、实惠的节日购物氛围。

          正是在这样详细周密规划的指挥下,美的冰箱“决战春节”行动势如破竹,节节胜利。一个月的时间,美的冰箱的旗舰产品微晶冰箱系列飚出8630台的销量,以均价过万的销售价格带动了美的冰箱的整体销量,交出了漂亮的阶段成绩单。

          线上线下齐发力  新春?#19968;?#21916;迎新年

          首次携手“美的到家”小程序上线旗舰店元春大促、发起知乎问答忆往昔年味、携手大英博物馆赏艺术品生活、为消费者准备“购机送鲜?#22791;?#21033;……耀眼成绩的背后,是美的冰箱“智享原味,新鲜跨年”线上线下系列感恩回馈活动的营销助力,为新春添福,为团圆增鲜。

          据悉,今年美的冰箱首次联合“美的到家”小程序,启动了送“福”送“鲜”活动。活动期间,全国各地的消费者可以扫码登陆“美的到家”小程序参与春节促销活动,线上下单还有机会获赠春节特供的“到店送福、购机送鲜、年货加赠、品质鲜购”四重超值新春礼包,“美的到家”小程序的上线,带动了美的冰箱线下终端门店销售的火爆。

          除了小程序赠“福”送“鲜?#20445;?#32654;的冰箱还联合互联网知?#27573;?#31572;?#32540;?#24179;台知乎,在线发起了戳心提问“记忆深处,哪顿年夜饭最让你难忘??#20445;?#36825;一走心问答引发了网友们的热?#19968;?#21160;,为美的冰箱“智享原味,新鲜跨年”春节狂欢再次造势。

          2019年美的冰箱“智享原味,新鲜跨年”线上线下春节狂欢节,?#28790;一萑美?#27599;个热爱生活的人,“决战春节”在继续,到店惊喜多l多。春节期间,美的冰箱?#27493;?#32852;合中华全国铁路总工会,启动全国40城的“春运高铁行,送福到万家”的公益活动,不仅让美的冰箱用户优惠拿到手,更把福气赢回家,为春节带来更多美的冰箱印记。


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