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          延续增长态势 广东地区中央空调市场终破百亿

            转载:艾肯空调?#35780;?#32593;/杨帆   2019-2-19   艾肯家电网

            在中央空调企业的销售体系规划和艾肯空调?#35780;?#32593;历年的报告中,广东地区的市场容量都包含了广东省和海南省两个省份的份额。作为全国GDP总量排名第一的省份,广东地区的中央空调市场容量却与之不相符,在全国范围内居于江苏和浙江之后,仅位列第三。但可喜的是,2018年度,广东地区的中央空调市场容量已经达到100亿元左右,并保持了一定程度的增长。

            尽管广东省GDP位列全国第一,但区域发展的不平衡仍然是其最主要的特点,这一点也直观的反映在中央空调行业中,以深圳、广州、东莞等城市组成的珠三角地区占据了广东地区中央空调市场容量的大多数。同?#20445;?#24191;东市场的增长也主要来自于这些地方。值得一提的是,以往,海南省的房地产市场对广东地区的多联机增长总是有拉动作用,而在2018年度海南省实行限购政策后,这一拉动作用被大幅减弱。

            可以看出,2018年度,广东地区家装零售市场的占?#26032;?#20026;29.0%,事实上,去年同期这一比例为29.4%,家装零售市场尽管在容量上?#34892;?#22686;长但其比例是下降的。这一情况与全国的家装零售市场类似,2018年,房地产限购政策开始对广东省的家装零售市场产生影响。从而也使中央空调企业将更多的精力?#24230;?#21040;工程项目市场。

            2018年度,广东地区的工程项目市场可谓是风生水起,扣除家装零售市场的比例,工程项目市场在广东地区的占?#26032;?#33021;够达到71.0%,成为广东地区2018年度获得市场增长的最主要驱动力。广珠澳大桥、深圳会展中心、广州?#33258;?#26426;场等重大项目的建设,成为2018年度广东地区工程项目市场的缩影。?#23548;?#19978;,2018年度,广东地区不仅在机场、铁路、地铁等基础设施配套方面拥有较多的项目,医院、?#39057;輟?#25968;据中心等项目也是市场增长的一大热点。此外,产业转移在2018年度的广东市场也扮演了重要的角色,为广东地区中央空调市场的增长添砖?#27833;摺?/P>

            分品?#35780;?#30475;,2018年度在广东市场占?#26032;首?#39640;的两个品牌还是美的和格力,作为广东地区的本土品牌,美的和格力在重大项目的获取上有着先天的优势,格力中标港珠澳大桥项目和美的中标广州?#33258;?#26426;场项目就是明证。此外,在中小项?#21487;希?#32654;的和格力的性价比优势也帮助它们获得了更多项目的认可。

            日系品牌中,大金和日立在2018年度广东市场的出货金额也都超过了10亿元,?#30452;?#20197;12.5%和11.0%的占?#26032;?#20998;列广东市场第三和第四,并与美的、格力一起构成了广东市场前四位的品牌,与其它品?#35780;?#24320;了比?#27927;?#30340;差距。2018年度,大金、日立等日系品牌在家装零售市场稍显逊色,但在工程项目市场仍然取得了一定的增长。而与大金、日立两个品牌相比,东芝、三菱电机、三菱重工等日系品牌与之有着不小的差距,反而是同为本土品牌的松下表现更好一些。此外,作为日系水系统品牌的江森自控日立万宝,在广东市场的表现也是可圈可点,获得了多个重大项目的认可。

            欧美系品牌中,江森自控约克品牌和麦克维尔的表现要好于开利和特灵。尽管欧美系品牌一直在?#24179;?#23478;用中央空调和两联供产品,但?#23548;?#30340;市场份额却并不多,其项目的获取更多的还是聚焦于离心机和?#33694;?#26426;等大中型冷水机组。由于基数小,陷入增长乏力的家装零售市场反而对欧美系品牌影响较小,在工程项目市场长久以来累积的优势也帮助欧美系品牌在这一市场开疆拓土,在大型建筑、医院、数据中心、?#39057;?#31561;工程项目市场总少不了这些欧美系品牌的身影。此外,同为欧美系品牌的EK,在广东市场也同样取得了相对不俗的销售?#23548;ā?/P>

            国产品牌中,除了遥遥领先于其它所有品牌的美的和格力,海尔、天加、海信、志高等国产品牌在2018年度的广东市场也有着不错的表现。海尔在磁悬浮和多联机两大产品领域表现抢眼,天加在末端市场表现出色并获得了多个地铁项目的认可,海信作为后起之秀每年都保持了较高的增长速度,志高作为广东本土品牌在中小项?#21487;?#34987;广泛认可。

            分产品来看,2018年度,多联机产品在广东市场仍然占据接近一半的市场份额,其市场占?#26032;?#36798;到47.0%。一直以来,多联机产品在广东市场就被广泛采用,不论是房地产配?#36164;?#22330;、家装零售市场,还是一些工程项目市场,总少不了多联机产品的身影。最近几年,多联机产品取代其它同冷量产品的趋势也在进一步加强。从品牌占?#26032;释家?#21487;以看出这一趋势,排名前四的美的、格力、大金、日立,它们的销售?#19981;?#26412;?#23478;?#22810;联机产品为主。

            单元机组产品的占?#26032;?#22312;广东市场位居第二,作为经济大省,中小项目市场为单元机组产品提供了广阔
          的市场空间。作为中央空调的制造基地,广东省本土企业美的、格力、志高、TCL等对单元机组产品的?#21344;?#20063;助力不少。2018年度,单元机组在广东市场的占?#26032;?#36798;到22.0%,在宾馆、餐饮等小型商业场合应用广泛。同?#20445;?#22269;产品牌占据较多份额的产品市场还有模块机市场,再加上外资品牌中的麦克维尔,为?#39057;輟?#39184;饮等行业提供?#20154;?#21151;能,在2018年度的广东市场取得了较好的增长。

            冷水机组产品在2018年度的广东市场表现却不尽相同。每年的离心机市场容量都较为稳定,产品占?#26032;时?#21270;也不大,主要以四大美系品牌和美的、格力、海尔等国产品牌为主导。但是,2018年度一个新的变化是,在磁悬浮两大主力品牌海尔和麦克维尔的推动下,磁悬浮离心机产品在广东市场呈现增多趋势。同全国市场类似,水冷?#33694;?#26426;组在广东市场?#22987;?#32493;萎缩状态,反而是风冷?#33694;?#26426;组产品由于在数据中心和医院等项目中的应用得到了一定程度的增长。此外,水地源热泵产品和溴化锂机组产品在广东市场历年的占?#26032;?#37117;不高,属于小众产品,但受这两个行业的影响?#27927;螅?#24635;体而言,这两个产品对广东市场并不能产生大的影响。

            值得一提的是末端市场,在工程项目市场有所增强的2018年广东市场,与之相配套的末端市场的占?#26032;?#20063;达到了9.5%,美系品牌中的约克品牌、麦克维尔和国产品牌中的美的、格力、天加是广东市场末端产品的主要品牌。此外,机房空调等产品在广东市场也有较多的应用。


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