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          产品结构升级仍是空调大势 美的Air空间站表现靓丽

            原创   2019-2-20   艾肯家电网/文思

          就眼下空调市场的环境来看,连续高增长行情出现的概率不大。但是,结构性机会却较为丰富。在消费升级还是降维成为舆论热点的背后,是需求分层趋势的愈演愈烈,尤其当更新换代主导需求的时候,中高端产品的需求群体会得到进一步的扩充。

          空调产品结构化升级,除了市场本身的需求推动之外,企业在技术创新、产品研发上斐然成果起到了关键性的引导作用。企?#23548;?#26159;在?#35270;?#29992;户需求,也是创造需求。在这方面,一直在全球空调领域内主据主导地位的美的,表现得尤为靓丽,去年3月份于AWE期间惊艳亮相的家庭“微气候”调节器产品,Air空间站,成为了国内空调市场产品结构升级中的一大亮点。

          美的家庭“微气候”调节器Air空间站

          消费升级是大势 变频柜机占?#20173;?#25552;升

          前不久,各大数据机构公布了2018年国内空调市场的相关信息。据中怡康的报告显示,在过去一年,中国内空调市场零售量同?#20173;?#38271;了2.3%,而零售额的同?#20173;?#24133;为4.9%。从这一组数据就可以看出,零售价格上扬带动了零售额增幅高于零售量增幅。?#29575;?#19978;,在整个2018年12个月份中,仅有5月份的零售均价出现了小幅下降,其余月份均增长,而全年零售均价接近4000元,同?#20173;?#24133;是3.86%。

          价格数据的变动,从另外一个侧面?#20174;?#20986;空调市场消费升级的趋势,这也充分体现在了产品结构的变化上。中怡康的数据还显示,线下体系变频空调的占比高达80.3%;同比APF一级能效产品的占比创下历史新高,达到了55.8%,中高端产品在线下需求中的主流地位可见一斑。

          奥维云网关于2018年空调市场报告也展露出了这一势头,据其数据显示,2018年国内空调市场整体均价增幅为3.4%,而其中变频柜机价格也呈上扬态势。2018年线下市场变频柜机的零售额占比为30.9%,而线?#31995;?#20221;额则为20.5%,都比2017年度的相应数据有明显的增长。

          由于单品价值高、毛利率高等特点,柜机产品近年来一直是各大空调企业市场推广的重点,柜机销售占比是许多品牌经营结构是否得到提升的重要指标。在改善型住?#31185;占啊?#29992;户购买力得到了大幅改善的大环境下,柜机产品的需求面还在扩大,不仅仅是2018年度,未来相当长一段时期内,柜机产品尤其是变频柜机的需求规模还会提升。

          美的“微气候”5D体验馆

          产品成竞争主导 美的Air空间站市场销售快增

          尽管电商平台在过去数年中的高速发?#36141;?#20114;联网思维在产销领域的广泛渗透激化了商业模式的变革,但是整个空调产业近几年以来则是以产品为竞争主导,这是用户消费主权意识觉醒和企业理性化发展思维的外资体现。

          从各大空调企业最近数年的新产品策略来看,对柜机产品几乎都进行了不遗余力的推陈出新,在去年AWE期间惊艳亮相的美的Air空间站就是柜机创新、差异化突破的代表作之一。

          笔者从市场上了解到,从2019年后,美的Air空间站柜机的市场出货和销售进入了一个?#26000;?#36947;,呈现出逐月低增的良好态势。最近国内市场在美的Air空间站柜机产品上出货量排名前五位的城市分别是合肥、重庆、成都、南京和济南;而零售量前五位的城市则是合肥、天津、?#26412;?#30707;家庄和深圳,合肥成为了其中的“双冠军”。

          市场销量快增的背后,除了Air空间站柜机本身的产品力之外,美的空调以该系列产品为核心的创新型营销推广也起到了关键作用。笔者从美的内部了解到,从2018年9月份至12月份,美的空调分别在南京、重庆、?#26412;?#19978;海、深圳、珠海等等19个城市开展了主题为“一屋一世界”的品鉴会。另据悉,美的空调“无风艺术馆”将从今年3月份开始,在全国陆续亮相,这?#27493;?#24320;启一个全新的终端展示模式。

          美的Air空间站“一屋一世界”巡展活动

          全新产业周期来临 技术产品创新成美的核心

          在整个产业从增长发展阶段进入存量裂变阶段之后,意味着一个全新的产业周期已经来临,供求矛盾?#20013;?#28608;化、需求资源稀缺、外部机会愈发稀少等等不利条件将成为产业发展的一种常态化现象,如此恶劣的环境凸显出了产品和技术创新的核心价值。

          而在1月16日所召开的美的集团2019年经营管理年会上,美的集团董事长方洪波表示,整个美的集团对研发费用的?#24230;?#20250;再次增加。其实方洪波早就讲过,如果美的有唯一战略的话,那么这个战略就是产品领先。

          美的Air空间站柜机就是这?#32456;?#30053;深度执行的结果之一,该产品从?#38706;取?#28287;度、风?#23567;?#27905;净度、新鲜度五个方面对室内空气环境进行调节,这不仅整合了空调、加湿器、新风、空气?#25442;?#31561;等多种产品的功能,而?#20197;?#22806;观工艺更具差异化和创新性,几乎是重新定义了空调柜机产品。

          美的Air空间站契合了产业和市场发展的主流,符合新产业周期下用户需求的演变趋势,这充分体现了美的空调技术创新能力,也是产品创新对需求创造作用的一种体现。从早些年无风感系列产品的推出到Air空间站最近一段时间内市场热度的蹿升,美的空调走出了一条典型的产品主导型发展路线,这种路线行进得越久,美的的科技化基因就会显得愈加浓厚,?#29575;?#19978;也唯有如此,方洪波期待的内生式增长模式才有得以实现的基础。(文思)


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