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          TCL电子2018年营业额再创新高达456亿港元 扣非后归母净利润同比增加30.8%

            转载TCL   2019-3-19   艾肯家电网

          #不包括一次性收益

          *受2018年供股的摊薄影响

          (2019年3月18日香港) C TCL电子控股有限公司 (^TCL电子 ̄或^公司?#20445;?#28207;交所股份编号01070.HK)今天公布截至2018年12月31日止年度全年之已审核综合?#23548;─?/P>

          ?#23548;?#22238;顾

          2018年是TCL电子关键之年随着公司完成更名在巩固和提升现有电视机业务的同时积极布局全球化坚守降本增效提升产品力和品牌力深耕现有销售渠道并积极拓展潜力巨大的新市场。根据群智咨询数据显示公司2018年度全球电视机出货量市场?#21152;新?#20026;11.6%跃升一位至全球第二中国品牌首次位居电视机出货量全球前二根据中怡?#31561;?#28192;道数据显示公司于2018年度在中国市场的电视机销售额市场?#21152;新?#20026;12.8%位列第三。同时公司?#34892;?#25512;进多元化业务积极转型升级。

          公司全年保持快速增长态势亮眼成绩频获资本市场高度认可不但获纳入恒生港股通指数股份名单?#19994;?#21040;多间投行颁授正面评级。2018全年?#23548;?#34920;现胜预期创下多项新纪录。2018年LCD电视机全年累计销售量创历史新高达2,861万台同比大幅增长23.1%增幅创近5年新高超额完成调升后全年目标2,830万台。全年营业额同比提升11.7%至455.8亿港元创历史新高全年毛利率达15.3%与去年同期基本持平费用率近年?#20013;?#21463;控2018年费用率连续下降至12.7%达自2003年以来最低水平。2018年全年经营溢利为11.9亿港元同比增长13.1%除税后净利润为9.4亿港元同比增长17.3%母公司拥有者应?#23478;?#21033;录得9.4亿港元同比提升15.8%扣除非经常性项目后归母净利润为7.8亿港元(不包括一次性收益)同比大幅增长30.8%每股基本盈利为42.63港仙。董事会建议末期股息每股9.38港仙全年每股股息19.18港仙年度派息率高达45%。

          产品结构?#20013;?#20248;化抢占智能及超高清电视机市场。智能电视机和4K电视机的全年销售量同比分别显著增长40.3%及58.2%至2,118万台及918万台。根据中怡?#31561;?#28192;道数据显示2018年公司中国市场(不包括ODM业务)曲面电视机市场?#21152;新?#20026;34.4%4K电视机(不包括ODM业务)市场?#21152;新?#20026;13.2%分别位列中国市场第一和第三名。

          全球化布局成效显著海外市场销售表现?#20013;?#20142;眼成为公司重要发展引擎销售量及销售额大幅提升于各重点市场排名靠前LCD电视机全年销售量同比显著增长29.5%至1,821万台占整体销售量超六成营业额同比上升27.0%至266.0亿港元全年毛利率同比提升1.2个百分点至12.6%其中自主品牌毛利率同比提升1.8个百分点至14.7%经营?#23548;?#26356;同比大幅提升135.4%至11.2亿港元。海外各市场销售表现?#20013;?#39046;先北美市场2018年第三季度和11月北美销售量市场排名第二位?#20998;?#24066;场和新兴市场销售量市占?#31034;?#23454;现大幅提升。

          中国市场通过精品战略产品结构?#20013;?#20248;化产品竞争力增强LCD电视机销售量同比上升13.4%至1,039万台表现优于市场平均水平线上销售表?#33267;?#30524;线上销售?#31354;?#27604;(不包括ODM业务)较去年同期大幅提升11个百分点至37.2%根据中怡康数据公司全年线上销售额排名全国前三。

          互联网业务用户规模?#20013;?#26174;著增长历史累计激活用户总数量达3,190.7万全年收入录得同比大幅增长114.0%超额完成调升后全年收入目标2.6亿元人民币创下3.1亿元人民?#19994;?#21382;史新纪录其中视频付费分成及会员卡收入同比大幅提升127.3%广告业务收入同比上升86.8%全年实现除税后净利润约6,192万元人民币盈利能力大幅提升。

          国际产品和品牌升级策略显著勇夺多项荣誉包括在福布斯首次发布的全球数字经济100强榜单中荣登第79位成为唯一上榜的中国家电品牌并跻身由Facebook和?#19979;?#23041;联合发布的2018年中国出海品牌50强榜单C6系?#24615;分?#26575;林国际电子消费品展览会(^IFA ̄)展获得知名?#29123;?#39640;的EISA大奖之^2018-2019 Best Buy LCD TV?#20445;?#34892;业领先的X10 QLED 8K电视于美国2019 CES勇夺^2018-2019年度8K电视金?#34180;薄?/P>

          全面加速落实多元化发展战略进军智能AV市场、商用蓝海市场建立以智能电视为终端的开放式智能家居系?#24120;?#26500;建开放式智能平台此外亦与阳光100达成战略合作携手打造共享智能公寓推动国内领先智能家居正式落地致力成为全球领先的智能科技公司。

          海外市场业务规模效应优势突显  各区域销售表现?#20013;?#22823;幅提升

          公司多年来在?#20013;?#28145;耕现有海外重点市场的同时通过优化产品结构、增强产品力和品牌力、积极拓展新市场于海外市场建立起明显的竞争优势带动海外市场多个区域销售量和销售额?#20013;?#26126;显提升且盈利能力提升显著量利双收海外市场已经成为公司重要发展引擎。

          销售量及销售额双双大幅提升得益于?#20013;?#24320;拓和深耕海外重点市场2018年海外市场LCD电视机销售量同比大幅增长29.5%至约1,821万台LCD电视机营业额同比上升27.0%至266.0亿港元。

          产品结构?#20013;?#20248;化毛利率?#20013;?#25552;升受益于屏价回落及产品结构优化2018年海外市场LCD电视机毛利率同比提升1.2个百分点至12.6%。其中自主品牌毛利率同比提升1.8个百分点至14.7%。

          经营?#23548;?#22686;势明显得益于产品结构?#32435;董?#25928;率提升以及规模效应的显现2018年海外市场经营?#23548;?#21516;比大幅提升135.4%至11.2亿港元。

          于海外各个市场的销售表现录得全面且明显的提升

          北美市场?#20013;?#24041;固领先优势全年销售量同比提升41.8%2018年全年销售量市场排名第三其中第三季度和11月排名跃升至第二(数据来源NPD)

          新兴市场维持快速增长趋势全年销售量同比提升30.7%其中印度、东南亚、巴西和澳大利亚均实现快速增长。在菲律宾2018年全年销售量市场排名第三在越南排名第?#27169;?#22312;澳大利亚和泰国排名第五(数据来源GfK)

          ?#20998;?#24066;场?#21512;?#21806;量同比强劲提升43.1%其中法国、德国、意大利和西班牙销售量同比提升显著在法国2018年全年销售量市场排名第三(数据来源GfK)。

          中高端产品销售?#31354;?#27604;?#20013;?#25552;升产品结构不断?#32435;?以下数据均不包括ODM业务)

          智能电视机销售?#31354;?#27604;由2017年的77.6%上升至2018年的84.4%

          4K电视机销售?#31354;?#27604;由2017年的26.4%上升至2018年的39.6%

          55?#25216;?#20197;上LCD电视机销售?#31354;?#27604;由2017年的20.6%上升至2018年的25.2%

          LCD电视机平均销售呎?#21152;?017年的39.8吋提升至2018年的42.2吋。

          携手华星光电于印度设厂 进军潜力巨大的印度市场                                                                                       

          印度市场潜力巨大是推动海外市场?#20013;?#22686;长的重要布局。公司于2018年12月与TCL集?#29260;?#19979;华星光电携手于印度南部安得拉邦建设海外首个模块整机一体化智能制造产业园实现从生产到销售全方位覆盖。产业园建成后将覆盖32吋至65吋电视整机的生产不仅服务TCL品牌亦可提供ODM服务给印度市场其他品牌。

          世界杯运动?#34180;?#26412;土化营销策略 深化全球品牌影响力

          公司紧跟足球世界杯的炽热浪?#20445;?#20110;2018年4月正式签?#21450;?#35199;著名球星内马尔(Neymar Jr.)为^全球品牌大使?#20445;?#24182;于2019年2月正式签约成为2019年巴西美洲杯足球赛事官方合作伙伴助力开发?#20998;?#24066;场和以南美为代表的新兴市场。与此同时公司在北美市场采取亲近于消费者的本土化营销策略包括冠名?#32654;?#22366;中国大剧?#28023;?#31614;?#25216;?#20855;天赋的NBA雄鹿队球员!扬尼斯,阿德托昆博(字母哥)担任北美品牌大使冠名知名脱口秀节目、体育赛事和电子竞技等进一步提升TCL全球品牌知名度和影响力。

          中国市场业务坚持精品战略  ?#20013;?#20248;化产品结构

          销售量同比提升优于行业水平公司坚持精品战略?#20013;?#20248;化产品及渠道结构增强产品竞争力2018年全年中国市场的LCD电视机销售量为约1,039万台同比增长13.4%表现优于行业平均水平。

          营业额2018年中国市场的LCD电视机营业额为183.7亿港元。

          线上销售表?#33267;?#30524;公司2018年中国市场线上销售?#31354;?#27604;(不包括ODM业务)达37.2%较去年同期26.2%大幅提升11个百分点。根据中怡康数据公司中国市场全年线上销售额排名前三。

          毛利率维稳2018年中国市场LCD电视机毛利率维稳同比略降0.5个百分点至19.2%其中自有品牌毛利率同比微增0.3个百分点至22.1%。

          产品结构?#20013;?#20248;化(以下数据均不包括ODM业务)

          智能电视机销售?#31354;?#27604;由2017年的76.3%上升至2018年的82.0%

          4K电视机销售?#31354;?#27604;由2017年的42.7%大幅上升至2018年的54.1%

          55?#25216;?#20197;上LCD电视机销售?#31354;?#27604;由2017年的37.5%上升至2018年的43.1%

          LCD电视机平均销售呎?#21152;?017年的45.8吋提升至2018年的47.2吋

          曲面电视机市场?#21152;新?#36798;34.4%蝉联全国排名第一(数据源中怡?#31561;?#28192;道数据)

          中国市场品牌价格指数由去年的102提升至110位列中国品?#39057;?#20108;名(数据源中怡?#31561;?#28192;道数据)。

          互联网业务商业变现能力进一步增强  全年收入创下人民币3.1亿元的历史新纪录

          2018年公司全面推动^智能制造+互联网 ̄新业务模式构建智能电视生态圈同时加大力度进行平台建设和用户运营以及合作伙伴间的互惠合作行业竞争力进一步加强。

          用户规模突破3,000万 付费用户增长显著 用户粘性增强

          截至2018年12月31日TCL互联网电视机历史累计激活用户总数量达3,190.7万同比提升35.6%其中付费用户数量同比显著增长198.0%2018年12月?#31449;?#27963;跃用户数量同比上升41.4%至1,528.2万互联网电视业务用户规模?#20013;?#26174;著增长。用户?#31449;?#24320;机时长达5.5小时同比增长12.2%通过对用户的精细化运作用户粘性进一步增强。

          丰富平台内容 加强用户运营 商业变现能力进一步增强

          公司?#20013;?#25512;动^1+1+N ̄战略合作模式旗下的互联网业务平台深圳市雷鸟网络科技有限公司(^雷鸟科技 ̄)于2018年7月宣布和南方新媒体成立合资公司进一步深化与牌照方的合作丰富内容资源发挥产品、技术、市场、渠道及用户触达的优势全面提升用户体验。同时公司通过产品创新及精细化运营用户进一步扩展用户规模和提升可运营终端占比提高用户粘性进而培养用户付费观影习惯优化收入结构并实现收入向海外市场?#30001;譟?/P>

          互联网业务变现能力?#20013;?#21152;强2018年全年收入录得同比大幅增长114.0%超额完成调升后全年收入目标2.6亿元人民币创下3.1亿元人民?#19994;?#21382;史新纪录其中视频付费分成及会员卡收入同比大幅提升127.3%广告业务收入同比上升86.8%。全年实现除税后净利润约6,192万元人民币盈利能力大幅提升。

          ?#34892;?#25512;进多元化业务 开启智能AV、商用显示和智能家居业务

          公司全面加速落实多元化发展战略继2018年上半年进军智能AV市场之后下半年继续发力转型升级。公司于第三季度完成收购TCL商用信息科技(惠州)股份有限公司(^商用信息科技 ̄)进军潜力巨大的商用蓝海市场实现^B2C及B2B双轨发展 ̄; 与此同时自主研发以智能电视为终端的智能家居系?#24120;?#26500;建开放式智能平台并与阳光100达成战略合作携手打造共享智能公寓推动国内领先智能家居正式落地。

          展望

          2019年公司将把握机遇稳而谋进以^提效增长、突破瓶?#34180;?#21019;新升级 ̄为核心工作主题

          加大研发?#24230;襭中?#25552;高产品技术创新能力夯实智能制造积极推进先进的量子点、Mini LED、8K显示技术和人工智能技术保持领先的产品竞争优势

          增强中国业务竞争力的同时深化全球化布局提升海外市场份额。以卓越的产品力及品牌力巩固北美及?#20998;?#24066;场力拓印度、俄罗斯等新兴市场构建完善的全球化布局

          加快变革转型?#20013;?#25512;动互联网业务发展及多元化布局建立智能科技和互联网、物联网的新能力培育新的增长引擎

          大力提升经营效率控制经营风险优化组织流程极致控制成本积极推进数字化转型大幅提高盈利能力。

          新年伊始国家已推出^超高清视频产业发展行动计划 ̄及家电节能减排等新政策彩电行业预期将全面受益。公司将抓住行业向智能互联网?#36739;?#21457;展的机遇推进转型变革构建面向未来的新能力。2019年公司领先布局^AI x IoT ̄战略致力实现?#24067;?软件+万物连接和各种场景的融合大幅提升竞争力?#20013;纳破?#19994;效益。未来TCL电子将致力于为用户提供智慧健康生活相关的产品与服务成为全球领先的智能科技公司为股东创造更大的价值。


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