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          百得厨卫的专业范:专注三四五级市场构筑竞争力

            原创   2019-3-22   艾肯家电网/张予怀

          在日前结束的2019 AWE(中国家电及消费电子展览会)上,厨电板块依然是一道靓丽的风景线,特别是在整个厨电市场告别高速增长,步入“换挡”期的当下,参展厂商围绕着给用户提供健康、便捷、轻松、享受的厨房环境,纷纷拿出了各自的看家本领。

          在一位业内人士看来,伴随着以90、95后年轻一代的?#32469;穡?#20182;们对于高品质生活的不断追求使得厨房经济方兴未艾。未来在厨电行?#23548;ち业?#24066;场竞争中,?#32469;?#30340;将是产品、品牌、及渠道等各方面的综合实力。

          AWE首秀,百得全品类厨电演绎专业范

          在厨电行业深耕沉淀近三十年的百得厨卫,以全新的品牌形象亮相,上演了AWE的首秀,展现了全球专业厨卫的魅力,受到了业内外的普遍关注。

          此番,百得厨卫的展台以黑黄两色作为主色调,亮黄色彰显出活力与国际范;黑色则尽显高端和科技感,再配以百得logo中的一抹红色,象征了其勇于?#40644;?#30340;创新精神。在展区内,百得则带来了包括隐形智能烟机幻影T768、新一代劲焱燃气灶Q988B、“天朗”台嵌两用洗碗机,“零冷水”燃气?#20154;?#22120;HA6、嵌入式电烤箱等一系列兼具高颜值和科技感的厨电产品。以百得新一代隐形烟机幻影T768为例,其拥有15项国家专利,具备了iWave?#36136;?#26234;控、iClean智清洗等独有优势,助力用户轻松打造洁净无烟、科技感与时尚感的智能厨房。

          与此同时,百得厨卫于2018年下半年?#19979;?#30340;集成灶产品也出现在此次展出的品类之中。至此,百得厨卫已经形成了厨电全品类的打通,以满足不同家庭、不同用户的厨电消费需求。

          众所周知,百得厨卫多年来一直专注和深耕三四五级市场的发展。现如今,伴随着消费升级浪潮的?#20013;?#25512;进,三四五级城市及乡镇用户的消费观念得到了很大的改善,他们更愿意到品牌专卖店或者大型的?#22363;?#21435;购物,也更?#26377;?#36182;专业化的品牌。“对于百得而言,在核心的产品层面一方面要在坚持高品质输出的基础上,不断提升智能化的元素,给用户带来更便捷、更人性化的体验;另一方面,高性价比仍然是百得必须要坚持的产品开发理念,我们要让用户享受到更超值的服务。”百得厨卫相关人士表示道。

          另外在爆品的打造上,继去年百得“小魔怪C515/C525烟机”与“炬无霸Q915/Q915B灶具”组成的“魔幻联盟”创下百得套装产品销售的历史新高之后,今年百得再次亮出了包含“天启”烟机、“炬焱”灶具、“天净”消毒柜、“水视界”燃气?#20154;?#22120;在内的“BSET百得?#28977;擰?#22871;装组合,?#21592;?#21697;?#21019;?#24320;市场,并在第一季?#28909;?#24471;了不俗的反响。

          ?#20173;?#31283;打,夯实厨电二线品牌领军地位

          自2018年品牌形象全面升级以来,百得厨卫就在渠道?#23395;?#20013;加快了大?#25512;?#33328;店的建设工作。据百得厨卫相关人士介绍,按照县级城市100-120㎡,地级城市150㎡的标准,目前百得厨卫已在全国范围内落地了超过100家的品牌旗舰店。

          百得品牌负责人告诉艾肯家电网:“品牌专营店依旧是未来3-5内百得发展的根基所在。从眼下来看,面对着越来越挑剔的消费者和竞争日趋激?#19994;?#24066;场环境,推动大型品牌旗舰店的建设是打造区域强势品牌的重点策略之一。”鉴于此,百得厨卫于2月底召开了首届金?#39057;?#38271;的培训会议,通过对全国200多名金?#39057;?#38271;的培训,提升终端销售人员的各方面技能,以此来赋能终端,让品牌旗舰店更加富有竞争力,从而推动销量和品牌的双重提升。

          除此之外,百得厨卫也在电商及工程渠道的?#23395;?#19978;稳步推进。其中尤以电商渠道的成长速度喜人,有望在今年实现销售破亿的目标。

          应?#30431;担珹WE的首演成功,已经让百得的品牌知名度和影响力得到了进一步的提升。除展会之外,为了让更多的用户?#29616;?#30334;得厨卫“全球专业厨卫”的这一品牌定位,百得厨卫从今年开年就开启了一波宣传攻势。首先在国内与央视签约,在一套、二套投放全新的品牌宣传广告。其次面对海外市场,百得厨卫在2019年春节期间,登上了纽?#38469;?#20195;广场的纳斯达克大屏和法国巴黎亚历山大的世界舞台,向全球华人展示了“全球专业厨卫”的品牌实力。

          百得厨卫相关人士坦言:“经过近三十年的?#20173;?#31283;打,百得厨卫从不为人知,到逐渐被市场接受,再到在三四五级市场做出一定声量,再到当下成为厨电二线品牌的领军者。一步一步走来正是依靠着在产品、品牌及渠道等各个层面构筑起了均衡的竞争力。尽管当下厨电市场整体处于下滑态势,但是百得厨卫依然有十足的底气更进一步,通过智能、时?#23567;?#36229;值的产品体验和全球专业厨卫品牌的传达,使得百得成为越来越多三四五级市场用户的首选品牌。”(张予怀)


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