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          格力·中国杯:一场声势浩大的“品?#22120;?#21147;输出”

               2019-3-23   艾肯家电网

          2019“格力·中国杯”的赛程已过半,四支球队悉数亮相,颜骏凌的神勇飞扑,颂克拉辛的灵活迅捷,斯图亚尼的精彩挑射破门,绍穆罗多夫的机敏跑位……不管比分如何,“中国杯”的赛场上,那些精彩瞬间?#23478;?#21457;了球迷们的尖叫喝彩。国足新帅卡纳瓦罗还有乌兹别克斯坦教练库伯在赛后采访中表示,“中国杯”这样的赛事对年轻队员而言是至关重要的历练,是一?#25991;?#24471;的机会。

          (图源东方IC)

          也正如教练们所言,“格力·中国杯”是一个让国足能够在“家门口”与国外强队对决过招的?#25945;ǎ?#32780;这项唯一以“中国杯”命名的国?#39318;?#29699;锦标赛,本身有助于打响这项赛事在世界范围内的影响力。同时,今年也是格力冠名赞助“中国杯”的第三个年头,日趋成熟的办赛模式和较高的关注度逐渐使其成为本土举办、具有?#27927;?#24433;响力的品牌赛事,而这一场比赛也让世界看到了中国品牌的魅力。

          (图源东方IC)

          品牌赛事的举办激发体育事业活力

          要实现体育强国梦,谋划、推动体育事业改革发展,构筑品牌赛事具有支点性的意义。由于品牌赛事紧密连接职业体育的壮大,同时带动体育产品制造、文化、传媒等一系列产业的兴盛,因此对推动体育事业和产业发展发挥重要作用。

          放眼?#35775;潰?#25104;熟的品牌赛事对体育事业乃至国民经济的发展都有巨大的推动力。众所周知,美国的体育事业经历了百年的商业化进程,形成了NFL、MLB、NBA、NHL四大职业体育联赛,尤其是NBA,在中国也是家喻户晓,拥有无数忠实“粉丝”。根据2016年中银国际发布的《中美体育产业?#21592;?#30740;究》报告显示,美国体育产业规模庞大,体育赛事占比18.6%,而中国体育产业结构失衡,从增加值贡献来看,2015年中国体育用品制造及销售占体育产业的79.1%,而体育赛事组织仅占7.8%。因此,我国的体育赛事发展仍然有很大的发展空间,而万达联手格力共同构筑的“中国杯”赛事,不失为填补中国职业体育发展的一块重要拼图。

          格力赞助 为“中国杯”注入品?#22120;?#21147;

          冠名商的品牌力量对体育赛事的知名度?#23548;?#19978;有?#27431;?#24120;深刻的影响。就如2008年奥运会,其赞助商品牌恒源祥通过不断重复生肖名称强化品牌?#29616;?#24341;起?#26031;?#20247;们的“不良?#20174;Α保?#28040;费者?#24425;?#20998;“不买账”。不适宜的宣传策略和饱受争议的品牌形象,对于打响赛事知名度有消极的影响。

          作为“中国杯”的赞助商,格力以良好的品牌形象与资本实力助力“中国杯”打造高质量的品牌赛事。作为世界名牌、家电行业的领军企业,格力与万达合作,连续三年冠名赞助中国杯,为品牌赛事的发展提供物质基础,注入经?#20204;?#21160;力。格力素来倡导绿色健康发展的理念,这一理念不仅在产品的设计中得以体现,同时也是支持体育赛事、推动体育强国建设的出发点。而格力屡获中国质量奖、人民之选40年匠心品牌奖等,良好的品牌美誉度为“中国杯”的品牌声誉贡献力量。

          (图源东方IC)

          国际性赛事让格力与晶弘品牌走向世界

          体育赛事可谓整个体育产业的核?#27169;?#32780;职业赛事的发展同样能够为参与者带来红利。仅从近年?#35789;?#30028;杯的冠名来看,蒙牛、海信等大企业“一掷千金?#20445;?#24076;望通过世界杯这个“大流量”来提升企业在世界范围内的品牌知名度与影响力。而打造“中国杯”赛事的万达集团及南宁市政府,则希望打造一个赛事IP,给中国足球走向世界一个新的出发点。

          据统计,2018年“格力·中国杯”?#24067;?#26377; 125 家媒体参与赛事报道,报道总?#30475;?3,359次(含传统媒体及微?#29260;教?#25253;道),其中CCTV 5报道45次,CCTV 13报道15次,新华社报道25篇;人民日报报道4篇,China Daily12篇。球赛全程?#19981;?#24471;10亿次的曝光数量,证明了“中国杯”的影响力也在不断攀升,国外的知名度也在逐步打响。

          笔者了解到,格力与万达就中国杯国?#39318;?#29699;锦标赛的冠名赞助签订了长达5年的合作协议,今年是第三年。而这一年,中国杯也从之前的青涩逐渐走向成熟。作为“中国杯”的唯一冠名赞助商,格力选择了以打造健康生活为落脚点,不仅通过赞助“中国杯?#31508;导?#20102;绿色健康理念的推广,晶弘冰箱的推广,?#23548;?#19978;也是瞄准了?#38750;?#20581;康品质生活的高端市场。而“中国杯”赛事,能够让格力的子品牌“晶弘”获得更高的知名度,同?#27604;?#26684;力和晶弘品牌走向世界。

          “格力·中国杯”赛事,在品牌之间的相互成就中提升影响,展?#20027;?#21147;。体育事业的发展,不能单?#31354;?#24220;一方之推动,不能单?#31185;?#19994;一方之努力,而需要社会、行业和个人共同参与其中。“格力·中国杯”国?#39318;?#29699;锦标赛,凝聚了大众的关注和期待,为我国品牌赛事的打造提供良好典范,同时为中国品牌“走出去”提供了广阔的舞台。


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